La asociación de símbolos, colores y prácticas de los negocios ayudan al posicionamiento de una marca, pues gracias a la representación visual y al desarrollo de elementos de comunicación, las empresas pueden sobresalir en el mundo de los negocios. A continuación te compartimos cómo la identidad corporativa puede ayudar al reconocimiento de una marca y los elementos que permiten lograrlo.

Identidad corporativa

La comunicación organizacional de una compañía está compuesta por elementos que ayudan a las empresas a transmitir su propósito y propuesta de valor a su mercado y, partiendo de un estilo visual y cultural correctamente aplicado, una marca logrará una imagen más atractiva frente a su competencia, a esto se le conoce como identidad corporativa. 

Existen elementos internos y externos que permitirán consolidar el éxito en la construcción de imagen e identidad corporativa de una empresa.

Elementos internos de identidad corporativa

• Razón de ser empresarial.

Este aspecto debe tener como eje fundamental la generación de un vínculo entre la organización y el empleado, despertar un deseo de pertenencia desde el employee experience de cada colaborador para lograr vincular necesidades, expectativas y deseos de una persona hacia su organización.

• Misión de Empresa. 

Si necesitas explicar el propósito de tu empresa, debes considerar hacerlo en la misión indicando el qué y hacia qué se dirige tu compañía, al sintetizar el propósito de tu empresa podrás describir su organización, función y objetivos. 

• Visión de Empresa.

Las metas que tengas para tu compañía pueden ser plasmadas en este elemento, respondiendo qué quieres y cómo lograras ese objetivo a corto o mediano plazo. 

• Valores de Empresa.

Debes elegir los principios que identifiquen más a tu compañía. No es necesario que abarques tantos, únicamente los más característicos que definen la esencia de tu compañía, de 3 a 10 valores ayudarán a construir tu identidad de negocio y poner en firme los pilares clave en su desempeño.

Recuerda que deben ser planteados desde una implicación social, una de desarrollo, una de trabajo y una de servicio al cliente, pues guiarán las acciones y decisiones de la compañía en general.

Elementos externos de identidad corporativa

¿Qué imagen viene a tu mente cuando piensas en tu café favorito? O ¿qué marca asocias cuando quieres comprarte unos tennis cómodos?. Lo que hayas experimentado es debido a que tienes ya una concepción psicológica respecto a ciertos productos y tienen un valor instalado desde tu subconsciente, esta es la razón que te hace desear tener un producto de esa marca. 

La distinción de una empresa respecto a otras compañías se da gracias a la combinación de símbolos, colores y letras que le brindan personalidad, valiéndose de elementos de identidad corporativa como: el logotipo, los colores, la tipografía y el tono de comunicación hacia su público meta.

• Manual de Identidad Corporativa

Para lograr un uso correcto de estos elementos externos es importante crear una guía de diseño donde definas la identidad visual corporativa que especifique las características y usos de cada elemento que deba ir en tu papelería corporativa, tu sitio Web y publicidad. También es necesario dejar en claro cómo no está permitido su utilización.

Hacer un planteamiento sobre qué necesitas y qué buscas en la identidad corporativa de tu empresa puede resultar un experimento muy productivo puedes recurrir a expertos en diseño gráfico que te ayudarán a plasmar tus ideas con imágenes y conceptos originales. En TecWeb podremos ayudarte al desarrollo del sitio Web y posicionamiento de tu marca, contacta a nuestros ejecutivos y conoce los planes que tenemos.